夏日梦幻限定 当宝藏咖啡开始玩社交

夏季是咖啡销售淡季。如何将夏日场景与咖啡联系起来，让品牌发挥创意？今年，雀巢通过跨界合作、尝试新渠道，让咖啡变得有趣。在这个炎热的夏天，卧底年轻人教授特色曲调、玩社交游戏，不仅给年轻消费者留下了有趣的印象，也给夏季咖啡销售淡季带来了火热的氛围。

今年夏天，雀巢为其水果咖啡推出了创新的电商整合营销活动。携手年轻消费者，创新研发夏日冰咖啡的全民饮用方式，让宝藏咖啡变得更有趣。

1.

携手专业美食杂志

内容共同创作席卷所有媒体

七月初，夏季逐渐炎热。鉴于速溶咖啡的属性以及水果咖啡的果香和甜甜的特点，雀巢瞄准了喜欢尝试新事物的2000后米仙。针对小仙女喜欢尝试、对食物动手能力强的特点，雀巢携手专业年轻美食杂志《福淘》，为雀巢咖啡独家定制了16款夏季特调拼配，并在福上发布涛的新媒体账号。吸引年轻消费者。此外，雀巢咖啡中国微信公众号进行二次传播，鼓励雀巢咖啡消费者自己收获夏日惊喜。

因此，16宝咖啡菜单展示：咖啡与茶勇敢携手，咖啡与水果奇妙碰撞，咖啡与冰淇淋相互搭配，甚至咖啡与葡萄酒结合：莫吉托和冰镇果汁朗姆酒，这种酒吧特色饮品常见的还有特殊混合的咖啡版本！在疫情导致外出就餐不方便的夏季，雀巢以16款特色咖啡配方打破咖啡制作的界限和门槛，鼓励消费者把厨房变成网红店。

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为了鼓励消费者参与自己动手制作，雀巢和饭淘还为夏季特别短视频布局打造了新的沟通渠道，通过淘宝微淘和抖音信息流发布，生动地呈现了几款产品的制作过程。特殊混合物。这种通过布置年轻化社交媒体、提供有趣内容来拉近消费者距离的方式，将维持精准媒体渠道的活动，刺激转化。

2.

进军美食圈

高调的官方公告和调情

为了体现宝藏冰咖啡饮用方法的普适性，雀巢咖啡大胆跨界于行业内众多零食品类领先品牌。社交媒体上，以#夏日冰咖啡万能饮用法为话题，高调官宣互相调侃，#夏日冰咖啡万能饮用法话题深度热议。本次活动中，雀巢咖啡与九个品牌合作互动，横跨饼干、饮料、水果、坚果、冰淇淋、袋泡茶六大品类。通过品牌联名咖啡特别菜单的开发，我们展示了今年夏天雀巢咖啡与不同品牌之间的化学反应。

活动前期夏日梦幻限定 当宝藏咖啡开始玩社交，雀巢已联合卧龙坚果、今麦郎饮料、汉口二厂、阿科科烘焙等四个不同的官方微信账号转发本次活动。其中，在夏季，为了体现卡曼橙味水果咖啡可以用冷水冲泡的特点，接受邀请的今麦郎凉白开还制作了一段有趣的冲泡水果咖啡的短视频。活动一开始，就以意想不到的方式刷新了消费者以往对雀巢咖啡的认知。

活动期间，雀巢咖啡联手奥利奥、格力高、都乐水果、中学高、茶利五大品牌推出特色美食，并在雀巢咖啡中国官方微博上发布。粉丝们受邀在微博上投票选出几款菜单，并选出他们最喜欢的夏季特色菜，在今年夏天登上C位。冲泡咖啡、调制特色饮品、投票，雀巢与年轻消费者一起玩转，加强咖啡与夏日场景的联系，诠释夏日冰咖啡的百搭喝法。

3.

推出夏日冰咖啡礼盒

网红礼物借力优质UGC内容

基于雀巢咖啡与美食品牌的跨界合作，雀巢与Chali最终联合制作了一套夏季冰咖啡1+1夏季限量礼盒。袋泡茶+咖啡的组合吸引了茶和咖啡爱好者在这个夏天享受这两种饮品共同带来的双重幸福。雀巢咖啡为夏日冰咖啡设计了一款以卡曼橙为灵感的定制网红梅森杯。它不仅是冲泡咖啡的好伴侣，也是今年夏天Z世代在社交网络上的拍照工具。

礼盒发布后，夏日冰咖啡1+1得到了消费者的积极反馈。礼盒内的网红特制配方小手册，贴心地指导消费者一步步使用礼盒内的内容，调制出一杯不逊色于网红咖啡店的特色饮品。卡曼橙梅森杯基因中固有的网红属性，也助力水果咖啡登陆小红书平台。活动一开始就引起了轰动，充分利用了年轻消费者的社交网络，产生了一波高质量的UGC内容。

网红专调手册

小红书优质内容UGC

现场，雀巢咖啡还为消费者准备了双重惊喜。扶桃共同打造的16款夏日特调咖啡，被雀巢延伸为动漫风格的咖啡藏宝图。兼具创意与贴心，为消费者提供夏季冰咖啡有趣的喝玩方式，把在家泡饮料的时间变成夏日派对，乐趣无穷。特殊拼配+动画风格的双重特点更符合年轻消费者的喜好，邀请他们在咖啡宝藏地图里与宝藏咖啡一起来一场夏日冒险之旅。

咖啡藏宝图

今年夏天，咖啡的冷标签被雀巢水果咖啡干脆撕掉了。雀巢利用卡曼橙水果咖啡可冷冲泡的特点，打开了夏季营销的突破口，水果咖啡向消费者传达了咖啡可以美味又有趣的信息。炎炎夏日，雀巢凭借勇敢跨界、新鲜社交、创新特色混合，在这个夏天的美食圈掀起一股冰爽水果旋风！